По данным специалистов компании Urban Group в России насчитывается более 50 проектов с «космическим» неймингом. Происхождение таких названий ЖК разное.
«Более 90% всех «космических» ЖК получили свои названия благодаря соседству или непосредственному расположению в наукоградах или на улицах, название которых связано с космической темой, – отмечает Леонард Блинов, директор по маркетингу компании Urban Group. – Менее 2% «космических» названий обусловлены интересной архитектурной или маркетинговой концепцией. Остальные - не имеют прямой привязки к месту или архитектуре». По словам эксперта, преимущество «звездного» нейминга в том, что он положительно влияет на узнаваемость проекта и выделяет его среди конкурентов.
Порядка пяти объектов получили свои названия благодаря архитектурным особенностям. К примеру, в ЖК «Утренняя звезда» в Санкт-Петербурге архитектурное решение предусматривает остекление верхней части дома в форме овала, символизирующее голубое утреннее небо с утренней звездой, которая сверкает на фасаде здания. ЖК «Солнечная система» в подмосковных Химках получил название в том числе и благодаря своей архитектурной концепции, где доминантой проекта стал круглый дом – «солнце», от которого концентрическими кругами расходятся кварталы – «планеты». Отметим, что в «Солнечной системе» в центре проекта находится первое здание-кольцо, построенное на территории столицы и области за последние 40 лет, которое будет домом повышенной комфортности.
Более 15 ЖК заслужили «звездное» имя благодаря тому, что находятся в городах, имеющих прямое отношение к заслугам России в освоении космоса: в Мытищах (ЖК «Комета», ЖК «Орион» и ЖК «Спутник»), Королеве (ЖК «Новая звезда», «Галактика 1» и «Галактика 2») и Химках (ЖК «Солнечная система» и «Гелиос»). «Именно в этих городах размещаются исследовательские институты, которые занимаются разработкой и исследованиями космических технологий, ракетно-космической техники. К примеру, в Химках находится Научно-исследовательское объединение им. С. А. Лавочкина, одно из ведущих в России предприятий по разработке и использованию средств для исследования космического пространства, небесных тел. Здесь строят автоматические межпланетные станции для исследования Луны, Венеры, Марса, космические астрофизические обсерватории и ракеты», – рассказывает Леонард Блинов.
«Космические» названия для большинства ЖК в столице и в других городах России также связаны с названиями улиц. Наиболее популярны имена – Гагарина и Космонавтов. ЖК «Гагаринский» в Жуковском и в Балашихе расположены на одноименных улицах Гагарина. ЖК «Космос» возводится на проспекте Юрия Гагарина в Санкт-Петербурге, ЖК «Звездный» на пересечении (ул. Орджоникидзе/пр.Космонавтов) также в Санкт-Петербурге, ЖК «На космонавтов» располагается на улице Космонавтов в Ярославле.
Есть проекты, где космическая тема связана с маркетинговой концепцией, к примеру, ЖК «Зодиак» (Москва), в котором есть 12 пентхаусов с названиями всех созвездий – знаков зодиака.
Все же, согласно исследованию UrbanGroup, происхождение многих космических названий не имеет прямой привязки к месту или архитектуре. К примеру, есть несколько ЖК, которые использовали в названиях своих проектов планеты: ЖК «Юпитер» в Краснодаре, ЖК «Венера» в Сочи, ЖК «Нептун» в Геленджике. ЖК «Сатурн» в городе Раменское (МО) и в Пензе.
Всего в Подмосковье насчитывается более 20 «космических» новостроек. Больше всего таких проектов в Мытищах, Королеве и Химках. Жилые комплексы с неземным неймингом есть также в Лыткарине (ЖК «Звездный»), Балашихе (ЖК «Солнцеград»), Краснознаменске (ЖК «Космическая гавань», «Квартал Звездный»), Красноармейске (ЖК «Звезда»), Одинцове (ЖК «Созвездие Одинцово»), Ногинске (мкр.«Полет»), Ивантеевке (ЖК «Созвездие») и в некоторых других городах.
В Москве также есть интересные космические названия. ЖК «Новая Звезда», ЖК «Солнце», ЖК «Галактика» (Чертаново), ЖК «Луна» на Юго-Западной, ЖК «Созвездие Капитал», и ЖК «Солнечный» (Новая Москва, Троицк).
В других российских городах тоже встречаются жилые комплексы с названиями космической тематики. Здесь абсолютный лидер – Санкт-Петербург и Ленинградская область, где расположено более 15 таких проектов. Среди них три ЖК с названием «Солнечный», ЖК «Космос», ЖК «Небо», «Сфера», «Орбита», «Атмосфера», «Кассиопея», ЖК «OneFieldofMars», ЖК «Новое Созвездие» ЖК «Звезда», ЖК «Планетоград», ЖК «Зенит», «Утренняя звезда».
«Космический» нейминг присутствует и в других российских городах: Екатеринбурге (ЖК «Комета», «Циолковский»), в Перми (ЖК «Космос», «Полет»), Тюмени (ЖК «Звездный городок»), Иркутске (ЖК «Солнцеград»), Нижнем Новгороде (ЖК «Планетарий»), Самаре (ЖК «Звездочка», «Ракета»), Красноярске (ЖК «Орбита в Студгородке»), Южно-Сахалинске (ЖК «Атмосфера»), Крыму (Евпатория) (ЖК «Млечный Путь»). И у ближайших соседей России также есть «космические» ЖК, к примеру, ЖК «Байконур» в городе Астана (Казахстан).
Об этом сообщил портал Малоэтажка